МІЦЬ — назва бренду. Передумова: взяти «Артемсіль», історичний солезавод у Соледарі (Донецька область), і уявити кампанію, яку він би запустив, якби сильно сперся на своє промислове коріння. Кам’яна сіль як символ витривалості, а не кухонний товар.
Кожен кадр побудований з одного й того ж набору інгредієнтів: контрастне світло, майже-монохромний глибокий синій, тризуб як силует, паперова упаковка, обвітрена сіллю. Візуальні правила жорсткі навмисно — повторення читається як ідентичність.
Звуковий дизайн рідкий і навмисний. Рухи камери повільні; монтаж приземлюється на удар. Сама пачка робить більшість роботи — на тлі історичних сцен, мінеральних текстур і людей, які несуть ту саму спадщину далі.
Концептуальний некомерційний кейс для портфоліо. Усі стіли і фільм створені AI-інструментами як експериментальний творчий процес — поєднання стратегії бренду, сторітелінгу і генеративного дизайну. Не пов’язано з компанією «Артемсіль» і не використовується в комерційних цілях. Оригінальний дизайн упаковки — Artem Gusev.
